名人代言传奇页游背后的厂商是行业头部(组图)
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“其实我之前拒绝过……”看到这句“名言”,相信网友心目中一定有一个功夫明星为洗发水制作的“魔性”广告。不过这一次,明星不再卖洗发水,而是改为“打怪升级爆装备”。

兄弟们聚在一起,组队对抗boss,攻城掠地。《传奇》伴随一代人的成长,是引领中国网游发展方向的风向标。凭借其独特的游戏模式和经典的游戏设定,历经十余年,《传奇》页游依然让众多老玩家着迷。然而,在当前竞争激烈的市场环境下,利用明星效应吸引眼球,打造“神奇”的奇葩广告,通过病毒式营销成为“网爆”,似乎是这类页游推广的唯一出路。

传奇页游明星代言背后的厂商是行业龙头

近日,一段关于游戏玩家“感受”的视频在网上播出。在37公司发布的网游《致敬传奇》预告片的最后,一位身穿金银铠甲、手持大剑的功夫明星突然出现在高台上,神情十分严肃。

同时,不少网友还在各大手机APP上发现了明星代言的游戏推送广告。广告词“小怪兽爆神装”、“一键回收装备”、炫目的画面特效,实在是太吸引人了。引起了观众的注意。随后,明星自己的代言广告也在网上曝光。

据了解,这款游戏是37款手游新推出的《一剑传说》。是一款以“传奇”为主题的角色扮演手游。玩家可以自由选择职业,做奇怪的任务和升级等等,这和市面上流行的传奇页游没什么两样。

公开资料显示,37游戏平台是三七互动娱乐(上海)科技有限公司的子品牌,成立于2011年,2015年完成整体上市,旗下拥有37款国产游戏、37款手游、 37场海外比赛。2016年,三七互娱营收达到52.47亿,同比增长12.69%;净利润10.66亿,同比增长110.76%。在收入方面,三七互娱正在成为仅次于腾讯和网易的中国第三大游戏公司。

《传奇》页游:卖情

兄弟齐聚,组队打怪,升级打BOSS,装备全场,与好友称霸全服。作为国产游戏史上的“传奇”,盛大的《传奇》堪称中国网游史上一座辉煌的“丰碑”。自2001年推出以来,《传奇》已经走过了15个年头,几乎伴随通过一代人的成长。

过去 15 年,互联网的发展发生了翻天覆地的变化。然而,在制作精良的网游中,人们环游世界,所产生的情感和共鸣,依然让网友们对《传奇》这样的网游充满热情。不少游戏都有“还原经典”、“原汁原味”、“再现辉煌”的卖点,让1980年代甚至经历过“传奇”时代的75后网友蜂拥而至。

数据显示,2017年网络游戏市场实际销售收入156亿元,传奇IP产品发展态势总体良好。《蓝月传奇》、《霸业传奇》、《传奇世界》等传奇页游均展现出强大的吸金能力,其中《蓝月传奇》更是突破了10亿水标记。

原因在于,不同于对电脑配置和时间有一定要求的大型网络游戏,传奇页游戏可以通过打开网页进行操作,方便挂机随意玩,满足快速-节奏的人的游戏。其中,《一键666》、《一秒爆装备》让人感觉刺激愉悦,成就感立竿见影,是其他养成类游戏无法比拟的。

不过也有人指出,陆续推出的传奇页游看似眼花缭乱,但除了名称和场景不同,游戏内容都一样,玩法类似,套路基本都是一样,除了升级,玩装备,结识“兄弟”海外传奇私服,美颜训练等等。“还是熟悉的配方,那个属性的味道。”

> 另外,或许是为了致敬经典,很多传奇页游的画面粗糙,道具简单,剧情也是抄袭原著。“它确实让人们觉得他们回到了 15 年前。”

名人+病毒式营销:能走多远?

“是兄弟就来砍我!我在游戏里等你!” 熟悉的明星,伴随着炫目的动画,这些不断在网页右下角弹出的页游广告,被很多网友称为“毒瘤”。明星代言人、“洗脑”广告标语、“魔性”剪辑、“压倒性”植入……除了游戏逻辑相似之外,传说级页游在推广上的思路也是一样的。

从孙红雷、林子聪、古天乐、张家辉、黄健翔、邓超、陈小春、王宝强,到这位功夫巨星,近几年代言页游的当红明星不计其数,其中不乏其因广告“无孔不入”而被网友调侃。它是“视觉污染之王”,被拍成“鬼畜”视频,在网络上广为流传。

“这些明星只要合作一天,穿几套衣服海外传奇私服,说几句台词,就能赚上百万。” 某传奇游戏开发商在网上爆料,引发网友热议。为什么看似粗制滥造的网游能花上百万甚至上千万来请明星代言?游戏公司能拿回他们的钱吗?

这个问题的答案,可以从张家辉等人代言的《蓝月传奇》的“记录”中看出。数据显示,这款2016年上线的游戏自上线以来一直位居畅销榜前列,单月最高成交额超过2亿元,报告期末累计成交额超过30亿元。

低投入高产出的游戏,让背后的公司赚得盆满钵满。与巨额利润相比,明星代言费显然是“物超所值”。而为取得这场“传奇”的胜利,“魔幻”广告做出了巨大贡献。

业内人士表示,这些游戏广告看似“简单粗暴”,但背后其实蕴藏着海量的数据。广告商利用大众的好奇心,通过明星效应和病毒式营销,让网友大呼“被雷”的同时,又被好奇心驱使开始试玩。游戏公司自然不用担心流量和用户增长。. “邀请的‘大咖’越多,宣传力度越大,获取的用户就越多。”

随着微信小程序的火爆,不少游戏公司和工作室纷纷针对这个市场推出了传说中的微信小游戏。然而,微信自身对小程序的限制以及推广方式的无效,让不少从业者认为自己陷入了发展瓶颈。最重要的原因是“用户不知道产品的存在”。

由此看来,传奇页游“重金”邀请明星代言和大规模“洗脑”广告,都有自己的一套商业逻辑。在流量为王的今天,只有占领了流量入口,才能获得生存和发展的机会。“对于广告本身来说,能被人记住就是一个好广告。” 从这个角度来看,功夫明星代言的《一剑仙》是成功的。

不过,在文化部近日公布的非法游戏名单中,《蓝月传奇》因随机抽取、未公开概率上榜。随着国家对网络游戏的管控收紧,依靠病毒式营销的传奇页游能走多远?

对此,有网友评论道:“时代在进步,游戏行业也在进步。《传奇》的余温终有一天会消散,但一直流行,这才是最重要的。”

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名人代言传奇页游背后的厂商是行业头部(组图)

2022-03-14 17:27:55

“其实我之前拒绝过……”看到这句“名言”,相信网友心目中一定有一个功夫明星为洗发水制作的“魔性”广告。不过这一次,明星不再卖洗发水,而是改为“打怪升级爆装备”。

兄弟们聚在一起,组队对抗boss,攻城掠地。《传奇》伴随一代人的成长,是引领中国网游发展方向的风向标。凭借其独特的游戏模式和经典的游戏设定,历经十余年,《传奇》页游依然让众多老玩家着迷。然而,在当前竞争激烈的市场环境下,利用明星效应吸引眼球,打造“神奇”的奇葩广告,通过病毒式营销成为“网爆”,似乎是这类页游推广的唯一出路。

传奇页游明星代言背后的厂商是行业龙头

近日,一段关于游戏玩家“感受”的视频在网上播出。在37公司发布的网游《致敬传奇》预告片的最后,一位身穿金银铠甲、手持大剑的功夫明星突然出现在高台上,神情十分严肃。

同时,不少网友还在各大手机APP上发现了明星代言的游戏推送广告。广告词“小怪兽爆神装”、“一键回收装备”、炫目的画面特效,实在是太吸引人了。引起了观众的注意。随后,明星自己的代言广告也在网上曝光。

据了解,这款游戏是37款手游新推出的《一剑传说》。是一款以“传奇”为主题的角色扮演手游。玩家可以自由选择职业,做奇怪的任务和升级等等,这和市面上流行的传奇页游没什么两样。

公开资料显示,37游戏平台是三七互动娱乐(上海)科技有限公司的子品牌,成立于2011年,2015年完成整体上市,旗下拥有37款国产游戏、37款手游、 37场海外比赛。2016年,三七互娱营收达到52.47亿,同比增长12.69%;净利润10.66亿,同比增长110.76%。在收入方面,三七互娱正在成为仅次于腾讯和网易的中国第三大游戏公司。

《传奇》页游:卖情

兄弟齐聚,组队打怪,升级打BOSS,装备全场,与好友称霸全服。作为国产游戏史上的“传奇”,盛大的《传奇》堪称中国网游史上一座辉煌的“丰碑”。自2001年推出以来,《传奇》已经走过了15个年头,几乎伴随通过一代人的成长。

过去 15 年,互联网的发展发生了翻天覆地的变化。然而,在制作精良的网游中,人们环游世界,所产生的情感和共鸣,依然让网友们对《传奇》这样的网游充满热情。不少游戏都有“还原经典”、“原汁原味”、“再现辉煌”的卖点,让1980年代甚至经历过“传奇”时代的75后网友蜂拥而至。

数据显示,2017年网络游戏市场实际销售收入156亿元,传奇IP产品发展态势总体良好。《蓝月传奇》、《霸业传奇》、《传奇世界》等传奇页游均展现出强大的吸金能力,其中《蓝月传奇》更是突破了10亿水标记。

原因在于,不同于对电脑配置和时间有一定要求的大型网络游戏,传奇页游戏可以通过打开网页进行操作,方便挂机随意玩,满足快速-节奏的人的游戏。其中,《一键666》、《一秒爆装备》让人感觉刺激愉悦,成就感立竿见影,是其他养成类游戏无法比拟的。

不过也有人指出,陆续推出的传奇页游看似眼花缭乱,但除了名称和场景不同,游戏内容都一样,玩法类似,套路基本都是一样,除了升级,玩装备,结识“兄弟”海外传奇私服,美颜训练等等。“还是熟悉的配方,那个属性的味道。”

> 另外,或许是为了致敬经典,很多传奇页游的画面粗糙,道具简单,剧情也是抄袭原著。“它确实让人们觉得他们回到了 15 年前。”

名人+病毒式营销:能走多远?

“是兄弟就来砍我!我在游戏里等你!” 熟悉的明星,伴随着炫目的动画,这些不断在网页右下角弹出的页游广告,被很多网友称为“毒瘤”。明星代言人、“洗脑”广告标语、“魔性”剪辑、“压倒性”植入……除了游戏逻辑相似之外,传说级页游在推广上的思路也是一样的。

从孙红雷、林子聪、古天乐、张家辉、黄健翔、邓超、陈小春、王宝强,到这位功夫巨星,近几年代言页游的当红明星不计其数,其中不乏其因广告“无孔不入”而被网友调侃。它是“视觉污染之王”,被拍成“鬼畜”视频,在网络上广为流传。

“这些明星只要合作一天,穿几套衣服海外传奇私服,说几句台词,就能赚上百万。” 某传奇游戏开发商在网上爆料,引发网友热议。为什么看似粗制滥造的网游能花上百万甚至上千万来请明星代言?游戏公司能拿回他们的钱吗?

这个问题的答案,可以从张家辉等人代言的《蓝月传奇》的“记录”中看出。数据显示,这款2016年上线的游戏自上线以来一直位居畅销榜前列,单月最高成交额超过2亿元,报告期末累计成交额超过30亿元。

低投入高产出的游戏,让背后的公司赚得盆满钵满。与巨额利润相比,明星代言费显然是“物超所值”。而为取得这场“传奇”的胜利,“魔幻”广告做出了巨大贡献。

业内人士表示,这些游戏广告看似“简单粗暴”,但背后其实蕴藏着海量的数据。广告商利用大众的好奇心,通过明星效应和病毒式营销,让网友大呼“被雷”的同时,又被好奇心驱使开始试玩。游戏公司自然不用担心流量和用户增长。. “邀请的‘大咖’越多,宣传力度越大,获取的用户就越多。”

随着微信小程序的火爆,不少游戏公司和工作室纷纷针对这个市场推出了传说中的微信小游戏。然而,微信自身对小程序的限制以及推广方式的无效,让不少从业者认为自己陷入了发展瓶颈。最重要的原因是“用户不知道产品的存在”。

由此看来,传奇页游“重金”邀请明星代言和大规模“洗脑”广告,都有自己的一套商业逻辑。在流量为王的今天,只有占领了流量入口,才能获得生存和发展的机会。“对于广告本身来说,能被人记住就是一个好广告。” 从这个角度来看,功夫明星代言的《一剑仙》是成功的。

不过,在文化部近日公布的非法游戏名单中,《蓝月传奇》因随机抽取、未公开概率上榜。随着国家对网络游戏的管控收紧,依靠病毒式营销的传奇页游能走多远?

对此,有网友评论道:“时代在进步,游戏行业也在进步。《传奇》的余温终有一天会消散,但一直流行,这才是最重要的。”